El turismo se presenta como una posible alternativa para el desarrollo rural en contextos andinos, aunque su impacto resulta ambivalente y profundamente condicionado por la forma en que se inserta en las dinámicas comunitarias. Si bien la actividad turística puede dinamizar las economías locales mediante la valorización de atractivos culturales, naturales y arqueológicos, en numerosos casos ha generado procesos de mercantilización de la cultura, pérdida de valores comunitarios y subordinación de las poblaciones rurales a las lógicas del mercado. Las experiencias observadas en Bolivia y Perú evidencian tensiones entre emprendimientos controlados por actores externos, que cosifican la vida comunitaria y reducen a los comunarios a mano de obra, y aquellas iniciativas de turismo comunitario que logran mayor autogestión y participación local. En este escenario, el turismo rural aparece como una alternativa viable solo cuando se sustenta en el control comunitario, el respeto a la cultura y el territorio, y un acompañamiento técnico que permita fortalecer la autonomía local sin erosionar las bases culturales que le dan sentido.